Question

【題目】1943年宜家家居誕生于瑞典鄉村，秉承著“提供種類繁多，美觀實用，老百姓買得起”的經營理念，經過70多年的發展，已成為全球性的家居用品商業商場。目前，宜家家居正從專門的家具郵購轉向自主、生活體驗式的商業發展。下圖示意宜家家居全球化空間擴散區，據此完成下列問題。

【1】1976年，宜家家居進駐加拿大溫哥華并取得較大成功，但擴散到美國時，開始卻步履維艱，其原因最可能是

A. 美國氣候比瑞典暖，家具不合用

B. 鄉村風格與城市特色格格不入

C. 家具價格與當地企業相比顯得高

D. 歐式家具尺寸特色與美式不合

【2】與其他地區不同的是，1998年宜家家居選擇在上海市中心設立第一家分店，原因是

A. 人流密集，市場廣闊 B. 政府地價政策優惠

C. 公共交通便利 D. 符合大眾的消費習慣

Answer 1

【答案】

【1】 D

【2】 C

【解析】

【1】根據題意判斷，宜家經過幾十年的經營，家具國際化，為適應市場宜家家具在美國也合用，A錯誤。不過瑞典鄉村的歐式家具尺寸與美式家具風格不同，阻礙推廣，D正確。宜家瑞典鄉村風格也適用美國大部分地區，美國不全是城市也有鄉村地區，B錯誤。宜家秉承“老百姓買得起”原則，家具價格與美國當地企業相差不大，C錯誤，故選D。

【2】從材料得知，宜家家居的銷售模式轉變為自主、體驗式方向，要求所在地經濟發達、有較好的交通通達度，方便客貨集散，C正確。宜家家居面向全球，與其他地區相比，上海的市場條件不是特有的，A錯誤。上海作為我國一線城市，與其他地區相比，地價高，B錯誤。宜家家居面向全球市場，與其他地區相比，商品一樣具有普遍性，符合大眾消費習慣，不是上海特有的，D錯誤。