Question

【題目】閱讀圖文資料，完成下列要求。

我國某知名空調企業堅持“先有市場，再有工廠”的海外發展戰略。20世紀90年代起，該企業瞄準巴西巨大的空調市場，憑借其優良品質，成為當地著名品牌；21世紀初，該企業在瑪瑙斯建立了首個海外空調生產基地，占地面積約4萬平方米，產品主要在巴西銷售。目前該企業正計劃在美國建設生產基地。下圖為巴西基本概況示意圖。

（1）簡述該企業堅持“先有市場，再有工廠”海外發展戰略的理由。

（2）從市場角度看，分析該企業選擇巴西建設首個海外空調生產基地的原因。

（3）推測該企業在美國實施該海外發展戰略可能遇到的挑戰。

Answer 1

【答案】（1）先出口產品，可以了解本土客戶的市場需求；提高產品知名度；提高市場占有率；后投資建廠可以合理設計工廠的規模，降低風險。（任答3點）

（2）巴西熱帶地區面積廣，人口眾多；經濟發展速度快，對空調的市場需求大；巴西主體位于南半球，發展巴西市場，利于空調銷售市場的穩定（調節銷售淡旺季）。（任答2點）

（3）消費者對產品質量要求高；品牌知名度低；勞動力、土地等生產成本提高；本土企業的強力競爭。（任答2點）

【解析】

本題主要考查工業區位條件的知識點。

（1）該企業堅持“先有市場，再有工廠”海外發展戰略的理由有：首先出口產品，可以了解本土客戶的市場需求；首先出口產品，可以提高產品知名度，提高市場占有率。然后再根據本土客戶的需求和銷售量等情況，合理規劃和設置工廠的規模，進而投資建廠，這樣可以降低投資風險。

（2）該企業選擇巴西建設首個海外空調生產基地的原因可以從氣候、經濟和穩定市場等角度進行分析。巴西主要位于赤道和南回歸線之間，緯度低，大部分地區氣候炎熱；巴西人口超過2億，人口眾多；巴西是南美經濟發展最快的國家之一，經濟發展速度快，水平較高，對空調的需求大。巴西位于南半球，發展巴西市場，有利于調節空調銷售市場的淡旺季，穩定市場。

（3）該企業在美國實施該海外發展戰略可能遇到的挑戰可以從消費者需求、知名度、競爭、成本等方面進行分析。美國為發達國家，消費者對產品質量要求高；該企業在世界范圍內的影響力較小，品牌知名度低；美國工業發達，本土企業的競爭力強；美國工資水平和土地價格較高，成本提高等。